Si on se penche sérieusement sur les tendances du webmarketing et de la communication digitale, il est clair que l’on voit monter en puissance le concept du brand content.
Le quoi ???
Allez, pas de panique, je vous ai préparé une séance de rattrapage !
Pour commencer, une petite traduction pour les non-anglophones : Brand = marque et content = contenu. On peut définir le brand content comme étant du contenu éditorial créé (ou largement influencé) par une marque.
A ne pas confondre avec le branded content, qui correspond plus à une association d’une marque à un contenu préexistant (rappelez vous de la web série « On lâche rien » pendant la Coupe du Monde de football).
Mais dans les 2 cas, les marques cherchent à tisser des relations fortes avec les e-consommateurs.
Pour bien cerner cette logique et en comprendre toutes les subtilités, voici d’abord une vidéo qui résume très bien ce concept.
Ensuite, pour aller plus loin, voici le résumé d’une étude réalisée par Yahoo! sur le sujet.
Enfin, dans cette seconde vidéo, les intervenants font le parallèle entre le brand content et les soap opéras.
Si vous voulez devenir incollable sur le Brand Content, n’oubliez pas de consulter le site Brandcontent.fr, véritable mine d’information sur le sujet.
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Vincent Pereira, formateur webmarketing & communication digitale
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