Après avoir expliqué l'intérêt de la vidéo sur Internet pour les entreprises, arrêtons-nous aujourd'hui sur le Motion Design.

Au sommaire de cet article : une explication sur l'intérêt de cette technique, de nombreux exemples d'utilisation par les entreprises et des conseils d'une réalisatrice spécialisée en vidéographisme !

Qu'est-ce que le motion design ?

Le motion design (aussi appelé design d'animation ou design animé) permet, dans une vidéo, de mettre en mouvement du graphisme habituellement statique (typographie, forme, logo, photo, picto, illustration...). 
 

Grâce au motion design, les vidéos deviennent des véritables supports graphiques et s'enrichissent d'animations. Ce principe est utilisé sur un grand nombre de médias : générique de film au cinéma, habillage d'émission TV, animation sur un site web, publicité animée sur des panneaux d'affichage, ...
 

Dans une vidéo, le motion design peut-être complémentaire à d'autres techniques (habillage graphique) ou total (animation).
 

Si vous n'êtes pas familier de cette technique, cette vidéo pédagogique explique parfaitement le motion design et donne de nombreux exemples : 

Le motion design, outils de communication pour les entreprises

Lors d'une précédente conférence, nous avions évoqué l'importance des vidéos pour la visibilité des entreprises sur Internet et avions présenté différents types de vidéos en ligne (interview, reportage, live,  ...).
 

Une animation peut aussi être un formidable outils de communication pour l'entreprise. Elle peut être utilisée à de nombreuses occasions.  

Voici une sélection de vidéos d'entreprises utilisant le motion design. Même si ces exemples sont issus des grandes entreprises, le motion design ne leur est pas réservé. Des animations de qualité peuvent être réalisées pour tous les budgets, quelque soit le secteur d'activité (industrie, tourisme, loisirs, collectivité, commerce, ...).

- Une animation pour expliquer un concept ou un projet (clients, salariés, financeurs, ...) :

 - Pour présenter un service :

- Pour lancer un nouveau produit sous forme de teaser :

- Pour lancer un site Internet, une page Facebook ou un blog :

- Pour raconter l'histoire de l'entreprise (story telling) :

- Pour valoriser l'entreprise :

- Pour expliquer quelque chose ou donner une information :

- Pour sensibiliser :

- Pour annoncer un évènement :

- Pour faire de la publicité :

- Pour souhaiter la bonne année :

Mais aussi pour mettre en scène des données ou des chiffres, pour diffuser sur un salon, ...

Conseils pour bien préparer son projet de motion design pour son entreprise
 

Le motion design étant méconnu des entreprises, j'ai choisi de poser quelques questions à Catherine BUSCH réalisatrice spécialisée en vidéographisme. Elle nous parle notamment du métier de motion designer, de ses outils, de sa méthode de travail et nous livre quelques précieux conseils pour bien préparer son projet.
 

"Le motion designer (appelé aussi vidéographiste) est une personne souvent issue des métiers de l'audiovisuel (monteur-réalisateur-cadreur) ou de l'infographie.

Son rôle est de concevoir et de réaliser des animations graphiques mêlant de nombreux éléments : vidéos, 3D, graphiques, typographiques, musiques, bruitages...

C'est pour cette raison qu'il maîtrise bien souvent de nombreux logiciels ( Photoshop, Illustrator, After Effects,  Première Pro, Final Cut Pro, 3DS Max, Cinéma 4D...).

Il est souvent inclus dans les équipes de création (des agences de communication par exemple) mais  peut aussi travailler comme indépendant.

Pour travailler dans les meilleurs conditions sur le projet d'une entreprise,  il aura besoin de différents éléments :

- Un brief précis du client concernant le sujet à traiter (voire une ébauche de scénario)

- Une idée, un exemple vu par le client sur internet ou à la TV peut également être utile pour s'inspirer et mieux comprendre les attentes

Le motion designer exploitera aussi les outils de communication existant au sein de l'entreprise, par exemple :

- Une charte graphique, un logo, des typos... (en format vectoriel)
- Des photos, des vidéos ou des illustrations
- Des textes ou des phrases-clés
- Des plaquettes, brochures, ...
- De la musique, des sons...

Tous les éléments graphiques devront être fournis en haute définition afin que le motion designer puisse en tirer le meilleur parti.

Une fois les éléments réunis, le motion designer va travailler à l'élaboration d'un scénario précis ainsi qu'à la création d'univers graphique ou d'un style d'animation (par exemple : stop motion, split screen, animation 2D ou 3D...).

Très rapidement un retour vers le client va se faire afin de valider le concept aussi bien sur la forme que sur le fond.

Viendra ensuite la phase de production qui comporte :

- La réalisation et l'animation des différents éléments graphiques
- Le montage des séquences vidéos
- Les incrustations des textes et des animations typographiques
- Le mélange des différents éléments appelé compositing
- La synchronisation avec la musique et les différents éléments sonores
- L'étalonnage
- Le mixage audio
- La validation du client et les corrections éventuelles
- L'export HD et l'encodage dans les différents formats vidéos souhaités
- La mise en ligne

En conclusion, les conditions de réussite d'un projet de motion design reposent sur la qualité du brief de départ et des éléments graphiques fournis."

Merci à Catherine pour le temps qu'elle nous a accordé. Voici une vidéo qui présente quelques uns de ses travaux : 

  Vincent Pereira, formateur webmarketing et consultant en stratégie de contenu sur Internet