L’importance du digital dans les projets de bricolage et de jardinage

Le site Bonial.fr a réalisé une étude avec l'institut de sondage GfK montrant l'importance du digital dans la réalisation des projets de bricolage et jardinage des Français. Nous vous proposons ainsi de décrypter l’infographie réalisée. Si vous désirez découvrir cette infographie ludique et interactive dans son intégralité c’est par ici.

Quel est le profil des acheteurs de bricolage et de jardinage ?

Le profil de l’acheteur de bricolage ou de jardinage révèle que les femmes sont majoritaires à 51% contre 49% d’hommes et que 31% de ces femmes sont retraitées ou inactives.

Par ailleurs, l’étude montre que 73% des français bricolent ou jardinent avant tout par plaisir et non par nécessité matérielle (16%) ou financière (7%).

Avant tout achats, 70% des français effectuent des recherches sur les produits désirés.

Que recherchent-ils ?

- Des prix bas (à 82%)

- Des idées et de l’inspiration (à 57%)

- Les stocks disponibles (à 31%)

- Les horaires de magasin (à 18%)

Quelles sont les sources utilisées pour trouver ces informations ?

Les sources digitales sont utilisées à 85%. Voici les cinq sources les plus utilisées :

- Catalogues et prospectus papiers (69%)

- Sites et applications des distributeurs (67%)

- Informations en magasin (62%)

- Moteurs de recherche (53%)

- Catalogues et prospectus digitaux (50%)

Ces chiffres soulignent donc l’importance du digital puisque les sources on line et offline sont utilisées de manière quasi égales.

Quel est le positionnement de ces sources ?

Lors du processus d’achat, le consommateur s’appuie sur des ressources :

- 63% des consommateurs font appel aux conseils de leurs proches

- 59% utilisent des catalogues en ligne

- Enfin 62% font appel à des catalogues ou des applications de distributeurs en ligne

Quel est le rôle du magasin ?

Il est central et guide l’acheteur depuis sa recherche d’informations jusqu’à l’acte d’achat.

Les magasins sont d’abord visités dans un but informatif tandis que les achats sont ensuite réalisés dans des distributeurs différents.

Le showrooming est moins important que le webrooming. En effet, 16% des bricoleurs ont visité un site pure-players mais seulement 9% d’entre eux y ont effectué un achat.

Article écrit par Emma Labrador