#MakeMyFilm, la bonne recette de Mc Do pour animer sa communauté

Depuis début septembre, au Canada, McDonald’s propose aux internautes une expérience collaborative nommée 140 Characters Films.

Le concept est le suivant : les internautes proposent, via Twitter, des courtes histoires qui doivent mettre en scène des personnages créés pour l'opération : BigMac le « Mac », Fries les frites bagarreuses, McFlurry la douce demoiselle, McNugget le shérif et McWrap le lover. 

Chaque scénario proposé ne doit pas dépasser la taille d'un Tweet (140 caractères). Le hashtag à intégrer dans le message est #MakeMyFilm (ou #FaitesMonFilm pour les Twittos francophones).

Les gagnants ont le privilège de voir leur idée reprise dans une animation réalisée par la marque, avec leur nom au générique, comme dans l'exemple ci-dessous.

Je trouve cette opération intéressante car elle mixe plusieurs tendances de marketing digital :

- Marketing participatif : les internautes collaborent avec la marque.

- Marketing social : la marque exploite parfaitement les contraintes de Twitter (taille des messages, hashtag, ...) et les codes des réseaux sociaux : contenu viral, humour, ton décalé, ... Tout est prévu pour un partage massif.
   

- Marketing de contenu : le dispositif permet à Mc Do de créer un contenu unique, sous forme de vidéos, qui viendra animer ses différents canaux.
 

- Brand Content : ces vidéos mettent en scène l'univers et les produits Mc Do.

Certes, vous n'avez pas les moyens financiers de la marque, mais je trouve qu'il y a dans cette action des idées à prendre et à adapter à votre marché.

    Vincent Pereira, formateur marketing de contenu et stratégie digitale