Marketing de contenu : présenter la stratégie de son entreprise

Souvent considéré comme un document interne, la présentation marketing d'une entreprise peut permettre de solliciter des investisseurs, d'informer des actionnaires, de rassurer des clients, ...

Mais ce document peut aussi parfaitement s'intégrer dans une stratégie de Content Marketing.

Comment structurer sa présentation ?

Voici les points essentiels à traiter dans votre document de synthèse :

- L'identité de la marque (son histoire, ses valeurs, ...)

- Les chiffres clés (CA, marge, objectifs, ...)

- La concurrence (son positionnement et ceux des concurrents, les parts de marché, les points de différenciation, ...)

- Les cibles (segmentation, profilage, ...)

- Analyse de l'environnement (matrice de Porter, analyse SWOT, ...)

- Le mix marketing (les produits, les prix, la distribution et la communication)

- Les innovations et les projets à venir

Comment utiliser cette présentation dans une stratégie de contenu sur le web ?

Une présentation marketing peut aussi vous apporter de la visibilité sur le web et de la notoriété.

Il suffit pour cela de diffuser votre présentation sur Slideshare et de suivre quelques bonnes pratiques.

Voici un très bon exemple de la marque Red Bull.

Conditions de réussite

La clé du succès ne réside pas uniquement dans la diffusion. Il faudra aussi respecter plusieurs conditions de réussite :

- Soigner la forme (le design, la mise en page, ...) et le fond (pertinence des propos, qualité rédactionnelle, ...). Votre présentation doit donner envie d'être lue et partagée.

- Rédiger un titre pertinent et une description comprenant des mots clés lors de la mise en ligne sur Slideshare

- Ecrire un article sur son site ou son blog en intégrant sa présentation (avec le code embed)

- Partager sa présentation sur Facebook, Google + et Twitter en utilisant des hashtags ciblés

- Partager sa présentation sur Viadéo et Linkedin (sur son profil, dans des groupes marketing, ...)

- Informer les blogs marketing avec un communiqué (angle "étude de cas" par exemple)

- Mettre en place un dispositif de veille pour suivre les résultats (nombre d'articles, de mentions, de partages, ...)

- Suivre les statistiques sur son site pour vérifier l'impact de l'opération (augmentation des visiteurs, backlinks, ...)

Au-delà de votre stratégie marketing, vous pouvez aussi parler d'un lancement de produit, d'une opération évènementielle, ... L'idée est de conserver une tonalité pédagogique et de penser avant tout à l'utilité pour l'internaute (condition essentielle pour lui donner envie de partager votre document).

Enfin, (si votre budget le permet) vous pouvez aussi compléter cette action avec :

- Une infographie web

- Une vidéo en motion design

     Vincent Pereira, consultant webmarketing chez Inaativ